影响外链价值的关键性因素

2015-06-02 20:46:29

1、锚文本:当搜索引擎抓取到锚文本链接时将通过锚文本的文字来分析该链接的页面的核心主题,也就是说锚文本是否能够起到其应有的权重传递、主题阐明的核心在于此锚文本是否被合理利用,也就是锚文本关键词与链接页面必须有强烈相关性。对 SEO 们来说,很明显,锚文本在搜索引擎排名公式中是最重要的因素之一,所以不要奇怪在链接的众多属性中,搜索引擎特别关照这个定位文本的属性。”完全匹配”的定位文本比那些只是被包含着目标关键字的定位文本要来的有益的多。

2、相关性:很简单的概念,假如你是做颚式破碎机的网站,那么你从一个生鲜市场的网站获得一个链接,其价值肯定要低于来自你的同行的一个”推荐“链接,我看现在很多人在做友情链接时直接忽略了相关性的因素,我想说的是:世上没有凭空出现的馅饼,想得到你就得付出同比的代价。

3、权威性:谈到权威性就必须谈到另一个概念——枢纽。枢纽的意思是指你的网站有多个指向行业专题网站的链接;而权威性的网站则是指被多个行业相关网站所链接的站点。虽然”域名权威性”经常可以在 SEO 界看到(比如域名权威性在影响网站排名的因素中占有很大比重),但是一个正式的、通用的定义却还没有。大多数人都用它来描述搜索引擎根据一个网站的链接数据得来的综合链接广泛度、网站的重要性和可信赖程度。(可能有些搜索引擎还综合一个域名存在的年限因素)  搜索引擎可能通过计算链接并定量地使用评分的方法来确定一个域名(网站)的权威性,而不是只用含糊的言语来描述,所以这是一个值得留意的数据。同时,你从获得外链的域名得到的排名权重可能比单独网页得到的要重要(或重要的多)。

4、信任度:信任度是搜索引擎为了评估链接价值所做出的一项重要算法,主要原理是通过分析该网站是否有其他更多信任度高的网站链接向它,假如信任度高的链接占多数,那么就可以判定该网站信任度较高。就比如说我操作自己的一个颚式破碎机的网站,用它来链接其他同样的公司网站,那么这样的效果无疑会是最差的。

关于信任排名机制的基本概念,请参考斯坦福的论文 – 用信任排名打击网络垃圾。信任排名的基本观点就是互联网上”好的”和”值得信赖”的网页都紧密的链接在一起,然后让垃圾网页只能在这个核心外游荡。因此,通过迭代算法和类似于页面排名的衡量标准让只有来自信任网站的源传递更多的排名权重。信任排名可以用来预报某个网页的质量高低和是否是垃圾网页。  当搜索引擎不披露有关这个衡量标准的相关数据时,有可能某种”距离可信赖信息源距离”的公式应用在页面排名的算法中。另一个有趣的地方是还有一个叫反-信任排名的指标,这个指标用来检测谁链接到那些已知的垃圾站点上,这个可能也是影响排名的一个因素。页面排名和信任排名(以及反-信任排名,reverse-trustrank)都可以在页面层面级别和网站级别来计算排名。从可以信赖的网站得到外链,而且不要链接到垃圾网站。

5、来源独立性:搜索引擎判定此链接投票是否值得采用的关键点在于——怎么分析此链接投票是第三方自行认可。很简单的一个事实就是你通过自己操作的其他站点来给当前网站投票,搜索引擎是轻而易举就能识别的,这个通过一些whois记录、日常搜索行为、登录行为等。所以外部链接来源的独立真实性也是站长需要极力把控的一个因素。

6、链接域:这个概念主要涉及到很多的外链建设工作。链接域可以理解为你在一个外链平台上做了多少个指向你网站的链接,一般而言来自一个网站的100个链接不如来自100个网站的单独链接。这是因为你在一个网站上做的100个链接很可能会被搜索引擎认为同一个人做的链接,而100单独链接则可能代表100个站长对你的投票。

7、来源多样性:当你在建设外部链接的时候一定不能忽视这个因素,做外链应该尽量以铺盖面积广为主攻方向,而不能独守一个好的网站死攻,这样为网站提供的价值会是最低的。多样性可以从多个不同类型的网站获得链接:目录、社会化媒体站点、大学网站、招聘网站等等。

8、链接时效性:搜索引擎对于什么时候发现一个指向你网站的链接而计算给你的权重投票、什么时候发现这个链接消失而去除为你增益的这部分权重都有清晰的记录。这些时间性因素主要包含以下几个:

(1)什么时候第一次发现链接?

(2)链接存在了多长时间?

(3)链接什么时候消失了?

(4)链接增加的速度有多快?

9、上下文相关性/位置:当搜索引擎发现一个链接,它不会直接将这个链接作为投票的推荐之一,而是会先计算此链接的价值,发现链接之时主要通过这个链接的上下文关系来判定这个链接的相关性价值。主要有以下几点:

(1)此链接附近的链接;

(2)此链接在页面当中的位置;

(3)此链接附近的文本内容;

(4)链接附近的段落标题内容;

(5)链接与当前页面主题的相关性;

(6)链接与当前整个网站主题的相关性。

10、Rel=”Nofollow”的使用:虽然在 SEO 的世界里,nofollow 议题好像已经出现了很久,其实这个用法开始与 2005 年的一月,从 Google 宣布她会支持新的 HTML 标签开始。非常简单,rel=”nofollow”这个标签告诉搜索引擎,这个链接不是我特意推荐和”选出”的,你不用再往前走了,这会提升这个页面本身在搜索引擎查询中独立的排名标准。今天,我们统计了一下,在互联网上大约有 3% 的链接采用了 nofollow,而且,大概有一半的网站在内部使用了 nofollow,远比用在外部链接上的多的多。  在 SEO 圈子里,对不同的搜索引擎是否、如何及怎样严格地遵守这个 nofollow 协议,大家还存在一些疑问。不过一般说来,举例来说,虽然 Wikipedia 的外部链接都采用了 nofollow 标签,但 Google 还是对这些引用外部的链接有些许的排名分数。

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